Një blog ka qenë prej kohësh më shumë sesa thjesht një vend për të publikuar tekste, por edhe një kanal i rëndësishëm marketingu që mund të mbështesë shitjet, të rrisë njohjen e markës dhe të ndërtojë besimin me audiencën. Kur është i organizuar mirë, një blog bëhet një qendër përmbajtjeje rreth të cilës sillet e gjithë fushata: nga artikujt dhe infografikët edukativë, te postimet dhe emailet në mediat sociale. Kjo është arsyeja pse krijimi i një fushate marketingu përmes një blogu kërkon një strategji të qartë, kohë të mirë dhe përmbajtje që ka vlerë për lexuesit.
Vendosja e një qëllimi të qartë të fushatës
Çdo fushatë e suksesshme fillon me një qëllim të saktë. A doni të tërhiqni vizitorë të rinj në blogun tuaj, të mblidhni klientë potencialë, të promovoni një produkt të ri apo të rrisni shitjet e një shërbimi specifik? Pa një qëllim të përcaktuar qartë, është e vështirë të zgjidhni tonin, formatin dhe kanalin e duhur të shpërndarjes. Qëllimi duhet të jetë i matshëm, në mënyrë që më vonë të mund të vlerësoni nëse fushata dha vërtet rezultate.
Përcaktoni treguesit kryesorë
Pasi ta dini qëllimin tuaj, zgjidhni disa KPI për të ndjekur suksesin tuaj. Këto mund të jenë numri i vizitave, koha e kaluar në faqe, klikimet në një ofertë, regjistrohuni për buletinin ose konvertimet. Për shembull, nëse fushata është e fokusuar në mbledhjen e kontakteve, numri i formularëve të plotësuar dhe shkalla e konvertimit do të jenë më të rëndësishmet. Nëse fokusi është në njohjen e markës, atëherë shpërndarjet, komentet dhe arritja e postimeve bëhen të rëndësishme.
Të kuptuarit e audiencës dhe nevojave të tyre
Një fushatë në blog është efektive vetëm nëse flet të njëjtën gjuhë me lexuesit tuaj. Përpara se të planifikoni përmbajtjen, zbuloni se kush janë lexuesit tuaj, çfarë problemesh kanë dhe ku kërkojnë përgjigje.
Migrim falas
Planifikimi i përmbajtjes
Fushata ka nevojë për një postim qendror dhe më të thelluar — një udhëzues ose analizë — dhe disa postime më të shkurtra para saj. Krijoni një kalendar me datat e publikimit, kanalet e promovimit dhe palët përgjegjëse.
Shembull
Një kompani hosting që dëshiron të promovojë paketat WordPress mund të publikojë një udhëzues kryesor "Si të ndërtoni një faqe interneti" dhe rreth tij postime më të shkurtra rreth zgjedhjes së një domeni, SSL dhe email-i biznesi. Çdo postim lidhet me udhëzuesin dhe udhëzuesi lidhet me ofertën.
Shpërndarja përmes kanaleve të shumta
Postimi më i mirë është i pavlerë nëse askush nuk e sheh. Ndani atë në rrjetet sociale, dërgojeni në listën tuaj të email-eve dhe personalizojeni atë për secilin kanal: një klip të shkurtër video, infografik ose citat.
Thirrje për veprim
Çdo postim në fushatë duhet të ketë një hap të qartë të mëtejshëm: shkarkoni një udhëzues, regjistrohuni për një buletin ose bëni një porosi. Thirrja për veprim duhet të lidhet me temën e postimit, jo të jetë e përgjithshme.
Matja dhe përmirësimi
Ndiqni KPI-të që keni vendosur në fillim. Nëse një postim po sjell trafik, por jo konvertime, përmirësoni thirrjen për veprim. Nëse një kanal nuk po jep rezultate, ridrejtoni përpjekjet tuaja aty ku po përgjigjet audienca juaj.
Një fushatë në blog është një maratonë, jo një sprint. Me një qëllim të qartë, një audiencë të njohur dhe matje të qëndrueshme, një blog bëhet një nga kanalet e marketingut më efektive nga ana e kostos.
