Блог је одавно више од пуког места за објављивање текстова, већ важан маркетиншки канал који може да подржи продају, повећа препознатљивост бренда и изгради поверење код публике. Када је добро организован, блог постаје центар садржаја око којег се врти цела кампања: од едукативних чланака и инфографика, до објава на друштвеним мрежама и имејлова. Зато креирање маркетиншке кампање путем блога захтева јасну стратегију, добар тајминг и садржај који има вредност за читаоце.
Постављање јасног циља кампање
Свака успешна кампања почиње прецизним циљем. Да ли желите да привучете нове посетиоце на свој блог, прикупите потенцијалне клијенте, промовишете нови производ или повећате продају одређене услуге? Без јасно дефинисаног циља, тешко је одабрати прави тон, формат и канал дистрибуције. Циљ треба да буде мерљив, како бисте касније могли да процените да ли је кампања заиста дала резултате.
Одредите кључне индикаторе
Када знате свој циљ, изаберите неколико кључних индикатора учинка (KPI) да бисте пратили свој успех. То могу бити број посета, време проведено на страници, кликови на понуду, пријавите се на билтен или конверзије. На пример, ако је кампања усмерена на прикупљање контаката, број попуњених образаца и стопа конверзије биће најважнији. Ако је фокус на препознатљивости бренда, онда дељења, коментари и досег објава постају важни.
Разумевање публике и њених потреба
Блог кампања је ефикасна само ако говори истим језиком као читаоци. Пре него што планирате садржај, сазнајте ко су ваши читаоци, какве проблеме имају и где траже одговоре.
Анализирајте постојеће посетиоце преко Google Analytics-а, прочитајте питања која клијенти постављају имејлом и на друштвеним мрежама и направите профил идеалног читаоца. Када знате коме пишете, много је лакше изабрати тему и тон.
Планирање садржаја
Кампањи је потребна централна, дубља објава — водич или анализа — и неколико краћих објава које воде ка њој. Направите календар са датумима објављивања, каналима за промоцију и одговорним лицима.
Пример
Хостинг компанија која жели да промовише WordPress пакете може да објави главни водич „Како направити веб сајт“, а око њега краће објаве о избору домена, SSL-у и пословном имејлу. Свака објава води ка водичу, а водич — ка понуди.
Дистрибуција кроз више канала
Најбоља објава нема ефекта ако је нико не види. Поделите је на друштвеним мрежама, пошаљите је на листу имејлова и прилагодите је за сваки канал: кратак видео-исечак, инфографик или цитат.
Позив на акцију
Свака објава у кампањи треба да има јасан следећи корак: преузимање водича, пријава на newsletter или поруџбина. Позив треба да буде повезан са темом објаве, а не генерички.
Мерење и побољшање
Пратите KPI показатеље које сте поставили на почетку. Ако нека објава доноси саобраћај, али не и конверзије, побољшајте позив на акцију. Ако неки канал не даје резултат, преусмерите труд тамо где публика реагује.
Блог кампања је маратон, а не спринт. Уз јасан циљ, добро познату публику и доследно мерење, блог постаје један од најисплативијих маркетиншких канала.
